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lexus混合动力 自然的两种力量

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subtitles

in life’s journey there are two forces
大自然中 存在两股力量
nature’s gift to all
引领我们前进
the first is calming,gentle,serene
沉静的力量，平和 温柔 安详
it is the deep intake of breath before the leap
那是预备跳跃前的深呼吸
it quietens the soul and heightens the senses
抚慰心灵 让感受更真细腻
then comes the force that is born from instinct
狂放的力量 发自天性，深厚汹涌
where nature’s power takes over and drives us forwards to new heights
推动我们，迈向巅峰
but nature’s contradictory forces don’t just occur in nature
这一静一动两种浑然融合的力量
the full hybrids from lexus
不只存在于自然中

objectives

  1. 如何將HYBRID TVC師學大自然的抽象氛圍，轉化在網路上發揮，讓民眾更深入了解HYBRID 不只純淨,更具操控動能。

  2. 電視上只能播30秒，客戶希望網路可以播90秒完整版

  3. 在少量的網路媒體預算下，希望透過此品牌活動吸引網友加入LEXUS粉絲團，並加以自發性擴散。

strategy

  1. TVC概念 大自然中存在兩股引領向前的力量。沈靜的力量，能撫慰心靈，讓感受更臻細膩。狂放的力量，深厚洶湧，推動我們邁向巔峰。這兩種渾然融合的力量，不只存在於自然中，更完美呈現於由大自然所啟發的完美工藝-Lexus Hybrid Drive油電複合動力。

  2. 運用網路多媒體的特性，將TVC效果延伸加乘

  3. 針對FB目標族群透過最直接的視覺對比以及聲音震撼讓網友留下深刻印象。

creative

创意內容 : 延續TVC

創意手法 : 打破觀看Facebook影片時的預設心理，營造品牌壯闊格局、倍感驚喜

creative solution

  • 從LEXUS FANS PAGE發文導至活動網頁，影片開頭讓大家以為只是FB的一則最新HYBRID TVC播放

  • 約莫幾秒後FB版面從TVC畫面中延伸出破版的物件，製造視覺上的驚奇，引誘網友好奇繼續看下去

  • 整個畫面依循TVC腳本從原本的純淨氛圍,即將轉變帶出大自然狂放的力量

  • 視野突然遼闊

  • 至此畫面轉折 以大面積立體方塊翻轉體現LEXUS由大自然啟發的造車工藝

  • 全畫面的視覺震撼巧妙保持以TVC為主角的視覺焦點

  • 科技感的立體方塊翻轉出另一個新的空間，TVC腳本至此也終於看到LEXUS車款奔馳出現

  • Ending Cut 延續上一個鏡頭在橋上奔馳的HYBRID車系，由3D動畫師製作一段車款入場的畫面，帶出本次廣宣主軸 ;

  • 按鈕文案用統一的氛圍包裝吸引網友即刻傳遞感動，最簡單的One Click將擴散成效極大化！

result

  1. 僅五款素材的極小媒體預算，一個月帶進54000不重複瀏覽人次超過四分之一的流量來自於分享推薦連結，可見網友主動分享成效佳

  2. 5,766人次點擊影片最後的"我願意加入LEXUS行列"之認同按鈕

  3. 2,840人次點擊影片最後的"啟發更多人"(fb share)按鈕